520剛過(guò)，空氣中依舊彌漫著甜蜜的氣息。因?yàn)橹C音“我愛(ài)你”，許多年輕人選擇在這一天步入婚姻殿堂。當(dāng)90后、00后成為結(jié)婚主力軍，不少人開(kāi)始用五花八門的創(chuàng)意“爆改”婚禮。

　　鳳冠霞帔、合巹共飲，新中式婚禮紅紅火火；“紙片人”捧場(chǎng)，二次元婚禮萌化全場(chǎng)；在沸騰的鴛鴦火鍋前交換戒指，就著快餐店的漢堡咽下相許一身的誓言……這些年輕人的婚禮沒(méi)有標(biāo)配、個(gè)性拉滿。

　　我的婚禮我做主

　　“還有什么婚服能蓋得過(guò)鳳冠霞帔的氣勢(shì)？”南昌“95后”姑娘小徐剛剛舉辦完一場(chǎng)盛大的新中式婚禮。濃烈的“中國(guó)紅”鋪滿全場(chǎng)，呈婚書、行三拜禮、飲合巹酒……“聽(tīng)到司儀說(shuō)‘禮成’的一刻，我知道這就是我想要的婚禮?！彼f(shuō)。

　　據(jù)《2025年Z世代婚禮態(tài)度洞察報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，受訪單身青年中78%的人認(rèn)同婚禮儀式。其中，超過(guò)五成的“00后”認(rèn)為“婚禮是人生重要儀式，必須隆重舉辦?！?/p>

　　和對(duì)抗感更強(qiáng)的“整頓婚禮”一詞相比，年輕人更傾向于主動(dòng)創(chuàng)造、個(gè)性表達(dá)的“爆改婚禮”，主打“我的婚禮我做主”。

　　今年4月，某千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅博主舉辦了一場(chǎng)《魔卡少女櫻》主題的婚禮。當(dāng)身穿華麗婚紗、手持魔杖的新娘出現(xiàn)在亮起魔法陣的粉色舞臺(tái)中央，網(wǎng)友感嘆：“少女漫的‘結(jié)算’畫面就長(zhǎng)這樣！”

　　從新中式到二次元，看似天差地別，卻都指向不少年輕人的“心之所向”。他們不再滿足傳統(tǒng)流程的堆砌，不再迎合長(zhǎng)輩審美，而是忠于自己內(nèi)心的表達(dá)。愛(ài)電競(jìng)的，用酷炫燈光和裝置藝術(shù)打造“賽博朋克”婚禮；養(yǎng)寵物的，把自己的愛(ài)寵帶進(jìn)婚禮現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)花童、戒童；有才藝的，新人自己“包圓”婚禮現(xiàn)場(chǎng)的歌舞表演，氣氛嗨到爆！

　　2025年4月30日，“愛(ài)情巴士”搭載著新郎新娘前往浙江諸暨市同山鎮(zhèn)唐仁村祠堂進(jìn)行婚禮儀式。新華社記者 江漢 攝

　　上海大學(xué)社會(huì)學(xué)院副教授陳偉說(shuō)，不同婚禮形式選擇體現(xiàn)的是當(dāng)代年輕人對(duì)個(gè)性化的追求，背后是社會(huì)發(fā)展的個(gè)體化趨勢(shì)?？傮w來(lái)說(shuō)，越來(lái)越重視自身情緒、彰顯個(gè)體價(jià)值將成為一種新主流。

　　《報(bào)告》指出，年輕人正重新掌控婚禮定義權(quán)，成為自己婚禮的“主理人”、產(chǎn)品經(jīng)理、項(xiàng)目執(zhí)行、傳播規(guī)劃……社交媒體不僅是他們分享幸福的主陣地，也是籌備婚禮的靈感源泉。一位正在備婚的網(wǎng)友說(shuō)：“婚禮還沒(méi)辦，我連搭配婚禮畫面的BGM都想好了，流量和儀式感我都要！”

　　“過(guò)去婚禮常被視為一種相對(duì)私人、只與親朋好友分享的活動(dòng)和場(chǎng)合，但現(xiàn)在年輕人的社交范圍被網(wǎng)絡(luò)大幅拓展，圍繞特定興趣形成各種亞文化群體，婚禮也成為他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)空間尋找同伴和身份認(rèn)同的一種方式?！标悅フf(shuō)，盡管可能也會(huì)遭遇父母輩的不理解、不認(rèn)同，但網(wǎng)絡(luò)的正向反饋無(wú)疑會(huì)增強(qiáng)年輕人對(duì)個(gè)性化選擇的信心和決心，幫助他們?cè)谧陨碓V求和長(zhǎng)輩期待中找到一個(gè)更好的平衡點(diǎn)。

　　反儀式感的儀式感

　　今年“五一”期間，山西太原一對(duì)“95后”新人在海底撈舉辦婚禮，邀請(qǐng)140多名親友參加，消費(fèi)2.25萬(wàn)元。他們還自己排練了一段舞獅，在婚宴上給大家表演?！按蠹页缘瞄_(kāi)心、玩得開(kāi)心，我們也收到了大家的美好祝福，婚禮的目的就達(dá)到了。”新娘趙小姐說(shuō)。

　　“麥?zhǔn)迨濉弊髯C婚人，吃漢堡、薯?xiàng)l，喝可樂(lè)、咖啡，自己設(shè)計(jì)伴手禮和婚禮游戲，北京小伙李先生的麥當(dāng)勞婚禮總計(jì)消費(fèi)不到2萬(wàn)元。

　　星級(jí)酒店和高端餐飲已不是年輕人婚禮的唯一選擇，快餐店、咖啡館、民宿等年輕人“密度”較高的消費(fèi)空間，都能變身婚禮場(chǎng)所。

　
2025年5月17日，在河北省石家莊市正定古城舉行的集體婚禮上，一對(duì)新人在閱讀婚書。新華社發(fā)（梁子棟攝）

　　過(guò)去，一些地方籌辦婚禮時(shí)都講究大操大辦，高端婚慶、“四大金剛”、豪車美酒等配置不僅給新人及家庭帶來(lái)沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，還催生了鋪張浪費(fèi)、互相攀比、天價(jià)彩禮等不良風(fēng)氣?；槎Y被物質(zhì)裹挾，新人變成收份子錢的“工具人”，都成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

　　比起面子和人情，這屆年輕人更想讓婚禮回歸本真，讓自己和親朋好友都能“輕裝上陣”。雖然開(kāi)銷可能還不到傳統(tǒng)婚宴的一個(gè)零頭，但許多新型婚禮都辦出了一種“反儀式感的儀式感”：排場(chǎng)不大、流程簡(jiǎn)單，但氛圍一樣熱鬧溫馨。多個(gè)行業(yè)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)調(diào)查顯示，小而美的婚禮場(chǎng)景、優(yōu)而精的個(gè)性化體驗(yàn)、私人定制化的服務(wù)正在成為年輕人的消費(fèi)需求。

　　“爆改”婚禮的創(chuàng)意不僅體現(xiàn)在儀式上，還體現(xiàn)在各種細(xì)微處。有新人將豪車車隊(duì)的拉風(fēng)接親替換成公交車、電動(dòng)車甚至共享單車，穿行于大街小巷收獲一路祝福；有新人將千篇一律的影樓婚紗照替換成旅拍甚至自拍，更加真實(shí)、生動(dòng)、自然；有新人用奶茶代替敬酒，增加甜蜜、減少負(fù)擔(dān)……中國(guó)婚博會(huì)發(fā)布的《2023-2024年婚嫁市場(chǎng)流行趨勢(shì)和消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)》顯示，在婚禮投入上，新人們更加追求性價(jià)比，總花費(fèi)普遍下降10%到15%。

　　除了算經(jīng)濟(jì)賬，還有一些年輕人簡(jiǎn)化婚禮是因?yàn)閭鹘y(tǒng)婚俗繁瑣、耗費(fèi)心力，令人不適。江蘇小伙林先生剛剛為同學(xué)婚禮當(dāng)了一回伴郎?！捌唿c(diǎn)就起來(lái)陪新郎去接親，然后拍照、排練忙一整天，晚上婚宴又有人頻繁勸酒，還有各種鬧洞房捉弄新人的手段搞到半夜，真是又累又煩?！彼f(shuō)，“我和對(duì)象都是i人，決定以后結(jié)婚流程能省則省，越簡(jiǎn)單越好?！?/p>

　　陳偉說(shuō)，在某些地方，人們會(huì)借著習(xí)俗的名義“婚鬧”，新人往往會(huì)迫于長(zhǎng)輩面子或習(xí)俗壓力無(wú)奈接受，但隨著個(gè)體意識(shí)增強(qiáng)，越來(lái)越多年輕人會(huì)對(duì)這種不合時(shí)宜的習(xí)俗說(shuō)“不”。從這個(gè)意義上說(shuō)，婚禮習(xí)俗會(huì)變得更加“清爽”，體現(xiàn)一種社會(huì)進(jìn)步。

　
2025年3月16日，新人在廣東河源市東源縣柳城鎮(zhèn)的紫云英花海中婚拍留念。新華社記者 肖恩楠 攝

　　“爆改”帶來(lái)新商機(jī)

　　當(dāng)越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始打破傳統(tǒng)婚禮框架，婚慶從業(yè)者漸漸發(fā)現(xiàn)：老套路的生意越來(lái)越難做了。

　　種種跡象表明，婚慶市場(chǎng)的兩極分化正越來(lái)越嚴(yán)重，有口碑、有名氣即便年年漲價(jià)還至少要提前大半年預(yù)訂，而許多小婚慶公司則哭喊要被價(jià)格戰(zhàn)“逼瘋”了。“現(xiàn)在很多新人自己在網(wǎng)上找主持、攝影、攝像，找婚慶就做個(gè)場(chǎng)布，還要貨比三家?！睆臉I(yè)者趙先生說(shuō)，“很多婚慶公司也該反思，都說(shuō)自己賣策劃，你策劃的個(gè)性化和專業(yè)性到底在哪？”

　　盡管許多婚慶公司都打著“定制婚禮”的旗號(hào)，但在社交媒體平臺(tái)上有不少新人吐槽，自己和婚禮策劃師用幾個(gè)月聊想法、聊需求，到手還是“換湯不換藥”的流程或者是“貨不對(duì)板”的落地效果。一位網(wǎng)友說(shuō)，花好幾萬(wàn)搞婚禮策劃但一直拿不到滿意的方案，最后自己手繪了設(shè)計(jì)圖。

　　2024年8月10日，新人參加由浙江省金華市民政局與金華市軌道交通集團(tuán)有限公司聯(lián)合舉辦的“緣起金軌、愛(ài)在七夕”集體婚禮。新華社發(fā)（胡肖飛攝）

　　艾媒咨詢的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，有32.6%的新人采取與婚慶公司合作策劃的方式來(lái)籌備婚禮。業(yè)內(nèi)人士指出，年輕人更愿意為那些能夠真正觸動(dòng)內(nèi)心、滿足定制化需求且價(jià)格合理的婚禮服務(wù)支付溢價(jià)，因此未來(lái)行業(yè)的發(fā)展方向還是要以用戶體驗(yàn)為核心，通過(guò)專業(yè)化、高品質(zhì)的配套設(shè)施和服務(wù)以及產(chǎn)品創(chuàng)新，來(lái)滿足年輕人個(gè)性化、多樣化的需求。

　　另一方面，年輕人“爆改”婚禮也帶來(lái)新的商機(jī)，一些新勢(shì)力正在跑步入場(chǎng)。在廣西南寧，一對(duì)“90后”新人定購(gòu)320杯奶茶，用來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的酒水敬酒。當(dāng)前，喜茶、霸王茶姬等多個(gè)新中式茶飲品牌均推出喜宴團(tuán)餐業(yè)務(wù)，包括配套提供婚宴包材包裝、配送和擺放服務(wù)等，開(kāi)辟婚禮定制的新賽道。

　　年輕人正在用自己喜歡的新消費(fèi)品牌重新詮釋婚禮。在小紅書搜索“結(jié)婚禮物”，有100多萬(wàn)條相關(guān)筆記，高贊內(nèi)容包括jellycat手捧花玩偶、樂(lè)高積木戒指盒等。有新人用泡泡瑪特盲盒取代傳統(tǒng)的結(jié)婚喜糖，還有人以自己的婚紗照形象定制人偶盲盒作為伴手禮送給賓客。有網(wǎng)友說(shuō)：“還有什么比和姐妹一起‘端盒’更快樂(lè)的事呢！”

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)及消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)狹義婚慶行業(yè)（如婚禮策劃、婚宴等）市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.84萬(wàn)億元，廣義市場(chǎng)規(guī)模（含婚房、蜜月旅行等）達(dá)到14.32萬(wàn)億元?；閼c產(chǎn)業(yè)鏈根據(jù)客戶需求不斷豐富和拓展，市場(chǎng)也在靈活調(diào)整服務(wù)模式。隨著越來(lái)越多的婚慶消費(fèi)新場(chǎng)景落地、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，市場(chǎng)仍有巨大的想象空間等待挖掘。