12月28日，工美大廈，市民挑選新發(fā)布的“兔墩墩”紀念品。新京報記者 陶冉 攝

　　12月28日，“北京2022冰墩墩兔年特別版”系列產(chǎn)品發(fā)布會在國家體育場“鳥巢”舉辦?！氨斩胀媚晏貏e版”系列授權產(chǎn)品分為徽章、毛絨玩具、鑰匙扣、創(chuàng)意擺件四大品類，同日在王府井工美大廈一層上市銷售。

　　“冰墩墩”再次回歸大眾視野

　　北京2022年冬奧會的大幕圓滿落下，冰墩墩以其憨厚可愛的形象、豐富的文化內(nèi)涵，成為中國文化走向世界的一張閃耀名片，迅速征服了不同文化、國界、年齡的人群，呈現(xiàn)“一墩難求”的盛況。

　　隨著北京冬奧會的結束，冰墩墩、奧運會徽記、旗幟、口號等在北京冬奧會申辦、籌建以及舉辦過程中形成的知識產(chǎn)權，將在今年12月31日后成為國際奧委會名下的奧林匹克歷史知識產(chǎn)權。為助力北京冬奧會一周年宣傳和雙奧文化傳承，中國奧委會與國際奧委會進行了反復溝通與協(xié)商，最終形成了此次以北京冬奧會歷史知識產(chǎn)權為主的合作方案，實現(xiàn)了奧林匹克歷史知識產(chǎn)權在中國轄區(qū)內(nèi)的再利用，讓“冰墩墩”能夠再一次回歸大眾視野。

　　系列新品以“兔兒爺”為創(chuàng)意點

　　“兔墩墩”的設計師林存真教授介紹了“兔墩墩”的誕生記。本屆冬奧會舉辦時恰逢中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日——“春節(jié)”，“十二生肖”是春節(jié)文化中重要的主題，在全球都有著廣泛的認同度與影響力。北京冬奧會期間，正值中國“虎年”，所以提煉傳統(tǒng)“虎”形象要素，生成了“虎墩墩”吉祥物玩偶。明年是中國“兔年”，所以在產(chǎn)品創(chuàng)作上期望繼續(xù)延續(xù)“十二生肖”概念并與北京當?shù)匚幕嘟Y合，衍生出全新的奧運授權產(chǎn)品。

　　此次系列新品是以北京傳統(tǒng)民俗中的經(jīng)典兔子形象“兔兒爺”為創(chuàng)意點，形成具有民族特色的“兔墩墩”。兔兒爺是深受大眾喜愛的形象和傳統(tǒng)民間玩具，是兔年當仁不讓的吉祥形象代表，逢年過節(jié)期間“送兔兒爺”“請兔兒爺”寓意平安健康、萬事順遂。設計上將具有兔兒爺鮮明特征的服飾和兔耳朵等與冰墩墩結合形成“兔墩墩”，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)吉祥文化幸福安康的美好祝愿。

　　此次發(fā)布的“冰墩墩兔年特別版”系列新品，既是慶祝北京2022年冬奧會一周年，也是對即將到來的兔年寄予新春的祝福。據(jù)王府井工美大廈工作人員介紹，“兔墩墩”產(chǎn)品首日上市，毛絨玩具和徽章最受關注。元旦后，產(chǎn)品還會陸續(xù)到貨，持續(xù)銷售。