“暑期經(jīng)濟(jì)強(qiáng)觀察”之二：“清涼消費”點燃暑期“熱經(jīng)濟(jì)”

　　今年暑期，我國多地持續(xù)高溫，“熱經(jīng)濟(jì)”活力顯現(xiàn)，“清涼消費”持續(xù)升溫。

　　“清涼一夏”需求提升

　　消夏需求帶動冷飲、雪糕等美食產(chǎn)品進(jìn)入銷售旺季。據(jù)媒體近日報道，電商平臺數(shù)據(jù)顯示，入夏以來，各地冰淇淋銷量環(huán)比增長3倍以上，花式口味及創(chuàng)意形態(tài)的冰淇淋產(chǎn)品最受關(guān)注。

　　清涼食品銷路暢旺，以空調(diào)為主的家用消暑類電器和居家清涼神器等清涼商品也走俏消費市場。

　　中經(jīng)智庫發(fā)布的《2023夏日空調(diào)消費趨勢觀察》顯示，7月首周，全國多地驟然迎來高溫天氣，蘇寧易購全渠道空調(diào)銷量同比激增45%。其中，中央空調(diào)銷量同比增長84%。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023居家清涼神器消費觀察》顯示，7月“居家清涼神器”相關(guān)的搜索量超300萬次，冰絲涼席、乳膠涼席甚至視覺系的冰塊鍵盤等更多細(xì)分功能化的產(chǎn)品獲得消費者青睞。

　　此外，暑期人們出游意愿高漲，避暑旅游熱度攀升。

　　今年暑期，黑龍江省平均溫度在20℃左右，乘專列“北上避暑”成為新熱點。據(jù)了解，中國鐵路哈爾濱局集團(tuán)有限公司開行紅色游、研學(xué)游、避暑游專列，7月份服務(wù)全國各地至黑龍江省長途旅游列車和省內(nèi)中短途旅游列車66列，接待游客近3萬人次，創(chuàng)歷史新高。

　　商務(wù)部研究院流通與消費研究所助理研究員姜照表示，暑期“清涼一夏”的需求大幅提升，智能家用電器、冷飲夜宵、水上運動、旅游觀光等行業(yè)將實現(xiàn)較好地發(fā)展，增長前景可期。

　　消夏供給豐富多元

　　“暑期‘熱經(jīng)濟(jì)’離不開各地政府的推動。許多地方采取了一系列政策舉措，支持‘熱經(jīng)濟(jì)’的發(fā)展，如發(fā)放夏日消費券、打造夏日購物節(jié)等。此外，隨著居民夏日清涼消暑需求的增加，企業(yè)開發(fā)了更具針對性、多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，更好滿足居民消費升級需求。”姜照表示。

　　借著暑期消費熱潮，線上、線下商家推出了各類優(yōu)惠和促銷活動，進(jìn)一步豐富多元消夏供給。有平臺啟動“暑期消費節(jié)”，向市民發(fā)放暑期清涼消費券；北京50余家重點商圈聯(lián)動千余家品牌開展夏日煥新、旅行必備、防暑降溫等爆款好物5折起等系列促消費活動。

　　各地著力創(chuàng)新消費場景和消費模式。山東開展的“2023山東夏日消費季”從6月持續(xù)到8月，期間舉辦50場消費活動，突出清涼消費、暑假消費、戶外消費等夏日消費特點，打造品質(zhì)購物、消夏美食等消費場景。廣西暑期消費季活動以“歡樂暑期·盛夏消費”為主題，采取“補(bǔ)貼＋活動”等促銷形式，其中聚焦居民降溫消暑，開展“清爽一夏天”家電家居促消費活動，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)、龍頭企業(yè)持續(xù)開展暑期餐飲促銷活動。

　　中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院財政研究室主任何代欣認(rèn)為，各地針對暑期“清涼消費”發(fā)放消費券、舉辦購物節(jié)等活動，關(guān)鍵是找準(zhǔn)發(fā)力點，建立市場和政府在促進(jìn)消費中有效配合的協(xié)調(diào)機(jī)制。

　　此外，多地打造“避暑目的地”，助力“涼資源”變“熱產(chǎn)業(yè)”。例如，九寨溝縣積極發(fā)展避暑經(jīng)濟(jì)，瞄準(zhǔn)老人康養(yǎng)、學(xué)生避暑、家庭休閑等夏季避暑市場需求，增加康養(yǎng)度假、研學(xué)夏令營、戶外運動、親子民宿、田園采摘等避暑旅游項目供給，不斷豐富游客避暑消夏體驗。

　　因地制宜發(fā)展“熱經(jīng)濟(jì)”

　　商務(wù)部市場運行和消費促進(jìn)司司長徐興鋒在7月31日召開的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上表示，商務(wù)部將圍繞《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費的措施》，進(jìn)一步做實做細(xì)“消費提振年”活動，鼓勵各地結(jié)合地域特色、時令特點，突出場景創(chuàng)新，滿足居民消夏避暑、戶外運動、夜間生活等消費需求。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)中，有一個概念叫“一度效應(yīng)”，即氣溫發(fā)生1℃變化，商品銷量就會隨之發(fā)生較大變化，其背后蘊含著巨大的商機(jī)。如何把握暑期的市場需求和活力，更好發(fā)展“熱經(jīng)濟(jì)”？

　　“今年暑期消費呈現(xiàn)消費融合增多、服務(wù)供給多元化、產(chǎn)品升級較快等特點?！疅峤?jīng)濟(jì)’在刺激暑期消費的作用突出。”何代欣說，各地應(yīng)該多積累相關(guān)的經(jīng)驗，因城施策、因地施策，通過在特殊季節(jié)、特定領(lǐng)域的措施，達(dá)到促進(jìn)消費、擴(kuò)大需求的目標(biāo)。

　　姜照表示，在暑期“熱經(jīng)濟(jì)”升溫的趨勢下，建議地方政府持續(xù)引進(jìn)多元化的消費品牌，提升商業(yè)消費供給；有效利用財政資金，更好撬動社會資本投入，加大消費券、消費補(bǔ)貼等發(fā)放力度；舉辦特色消費主題活動，打造網(wǎng)紅消費打卡地標(biāo)，持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境，提升居民消費的滿意度和舒適度。(人民網(wǎng) 馮春昉)