誰(shuí)也沒(méi)想到，2024年影視劇圈子的開(kāi)春王炸，是一部一分鐘左右一集的短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》。

　　劇集的內(nèi)容簡(jiǎn)單粗暴，女大學(xué)生司念(滕澤文 飾)一覺(jué)醒來(lái)魂穿到上世紀(jì)80年代，代替惡毒妹妹嫁給當(dāng)?shù)赜袀z孩子還離異過(guò)的養(yǎng)豬場(chǎng)老板，意外發(fā)現(xiàn)未婚夫長(zhǎng)相酷似霍建華+肖戰(zhàn)，性格還內(nèi)斂單純，是十足的農(nóng)村霸總。但生活環(huán)境卻不容樂(lè)觀，于是女主在一次次對(duì)抗極品中也和如意郎君感情升級(jí)。

　　豎屏短劇早已進(jìn)入生活

　　《我在八零年代當(dāng)后媽》不是個(gè)例，豎屏短劇早已進(jìn)入人們的生活。

　　現(xiàn)在說(shuō)的“微短劇”大致有兩個(gè)類別。一類是頭部平臺(tái)參與制作分成和推廣的微短劇，其獲得網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)行許可證、國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證，例如愛(ài)奇藝上線的《少爺和我》、抖音上線的《大過(guò)年的，別過(guò)了》等，這些劇一般劇情連貫，一集時(shí)長(zhǎng)從5-20分鐘不等。

　　第二類是每集一分鐘左右的豎屏短劇，有的是抖音、快手官方參與，例如《小年獸與捉妖師》，但更多是跳轉(zhuǎn)小程序付費(fèi)觀看，由短劇公司制作，比如《我在八零年代當(dāng)后媽》。需要注意的是，這類豎屏短劇一般審核邊界模糊，靠平臺(tái)把握尺度。

　　豎屏短劇是隨著短視頻的流行而翻涌起來(lái)的類型，最初是有網(wǎng)文閱讀平臺(tái)希望通過(guò)視頻吸引讀者，逐漸發(fā)展為拍出一整部網(wǎng)文故事。去年，短劇《贅婿無(wú)雙》一度在圈內(nèi)成為流量神話，制作成本不足50萬(wàn)，上線8天，充值超過(guò)1億元，被夸張概括為：“7天拍完，8天億元，10天財(cái)富自由?！?/p>

　　之所以有這種夸張的數(shù)字出現(xiàn)，和短劇觀看方式有關(guān)，這類劇一般有80-100集，前20集左右免費(fèi)，往后再看就要付費(fèi)解鎖，按集購(gòu)買、一次性購(gòu)買、或是買看劇小程序的年卡。一部短劇看下來(lái)，堪比一張電影票錢(qián)。

　　春節(jié)期間除了《我在八零年代當(dāng)后媽》，同公司制作的《裴總每天都想父憑子貴》也是微短劇中的爆款，兩部充值金額加起來(lái)?yè)?jù)說(shuō)已經(jīng)過(guò)億元。其他如《龍年大吉之衣錦還鄉(xiāng)》《大過(guò)年的》等小程序短劇也在春節(jié)期間表現(xiàn)亮眼。

　　連最近在綜藝《無(wú)限超越班》中，演員寧?kù)o都表示“真的很上頭”，自己會(huì)付費(fèi)追短劇，可能一開(kāi)始感覺(jué)“被騙了”，都是什么“爛制作爛演員”，但看著看著就順眼了，甚至要花錢(qián)去追看。爾冬升也調(diào)侃，由于短劇的火爆，現(xiàn)在橫店已經(jīng)變成了“豎店”。而周星馳也宣布，即將推出個(gè)人首部精品微短劇《金豬玉葉》。

　　業(yè)內(nèi)人士的注意和選擇是一個(gè)重要信號(hào)，微短劇或許也能出點(diǎn)精品。

　　為什么一分鐘就能讓人上頭

　　微短劇的內(nèi)容特點(diǎn)用兩個(gè)詞就可以概括：短，以及上頭。這兩個(gè)特征實(shí)際上分別對(duì)應(yīng)的是現(xiàn)代人用手機(jī)的客觀需求，和對(duì)情緒的主觀需求。

　　隨著手機(jī)上短視頻APP的推出，現(xiàn)代人使用手機(jī)的場(chǎng)景和習(xí)慣都在發(fā)生巨變，人們的碎片化時(shí)間幾乎都被手機(jī)占據(jù)，也越來(lái)越習(xí)慣用豎屏方式來(lái)滿足視覺(jué)需求，更加習(xí)慣不到一分鐘就切換一個(gè)視頻內(nèi)容，迎接快速切換帶來(lái)的視覺(jué)沖擊?？梢哉f(shuō)，是短視頻APP的流行給豎屏短劇打開(kāi)了新時(shí)代大門(mén)。

　　當(dāng)然，短是條件之一，更重要的則是要和令人上頭的劇情結(jié)合起來(lái)。無(wú)論是之前還沒(méi)聲量的短劇，又或是現(xiàn)在日入千萬(wàn)的爆款短劇，其劇情都差不多，沒(méi)有太多改變，劇情土嗨，反轉(zhuǎn)多，節(jié)奏感強(qiáng)，沒(méi)有廢話，臺(tái)詞全是梗，一分鐘包含長(zhǎng)劇好幾集的內(nèi)容，基本剔除掉了一切提供情緒價(jià)值以外的東西，只要一個(gè)“爽”字。

　　拿《我在八零年代當(dāng)后媽》舉例，其中一集，女主角帶著兩個(gè)孩子去飯店吃飯，遇到前男友和妹妹，一上來(lái)就被前男友羞辱“幸虧以前沒(méi)看上你”“幫別人養(yǎng)孩子當(dāng)后媽”，女主角不慌不忙，先是懟前男友“這就是普信男”，又懟妹妹“這呢，叫綠茶”，但接著女主角又被羞辱“嫁給了殺豬的”，身上有味道。女主角認(rèn)慫是不可能的，罵回去讓他們回去“刷刷牙”。前男友見(jiàn)口頭占不到便宜，就用自己化工廠長(zhǎng)兒子的身份趕走女主角，正在此時(shí)，男主角從門(mén)外走進(jìn)來(lái)了，一句“那我呢？”準(zhǔn)備加入戰(zhàn)局。此時(shí)，一集結(jié)束，預(yù)知后事，花錢(qián)解鎖。劇情老套但有效。

　　手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及和視頻網(wǎng)站的崛起改變了傳統(tǒng)影視劇的觀看模式，不僅是大小屏、橫豎屏的問(wèn)題，而是提供了可以倍速看、只看TA等多種速看劇集的選項(xiàng)。而微短劇就像是直接給長(zhǎng)劇“脫水”，無(wú)需你再去選擇1.5倍速還是2倍速，貫徹“奧卡姆剃刀”原則，劇情直給，讓你一分鐘內(nèi)只想點(diǎn)開(kāi)下一集。

　　短劇處于鄙視鏈底端？

　　豎屏短劇的受眾和本身質(zhì)量在這一兩年發(fā)生了一些變化。

　　最初，付費(fèi)短劇瞄準(zhǔn)了喜歡“爽”“逆襲”“贅婿”“龍王”等關(guān)鍵詞的，30-55歲男性受眾，這一批人也是直播打賞機(jī)制的主力軍，是男頻題材的主要觀眾，去年爆火的《贅婿無(wú)雙》就是這個(gè)套路。“男頻+戰(zhàn)神”，“男頻+贅婿”，至今仍舊在dataeye短劇榜單上是霸榜題材。但隨著資本熱錢(qián)的進(jìn)入，這一賽道出現(xiàn)了更多可能性，“女頻+情感”，“女頻+萌寶”，開(kāi)始擠進(jìn)熱門(mén)榜單，根據(jù)dataeye統(tǒng)計(jì)，從2023年11月開(kāi)始，女頻題材大幅度崛起，甚至一度在前十榜單里占據(jù)七席，到2024年1月，女頻題材的熱度已經(jīng)高于男頻，整體劇集量和投放量都高于男頻。

　　隨著題材、內(nèi)容的增加，受眾也逐漸擴(kuò)展，用戶年輕化，女性群體比例有明顯增長(zhǎng)，而市場(chǎng)的擴(kuò)大也促使短劇逐步拋開(kāi)“簡(jiǎn)單粗暴”的制作模式。比如年輕人、女性觀眾喜歡玄幻古裝這一類題材，這就抬高了短劇制作成本。有短劇導(dǎo)演表示，現(xiàn)在一部80-100集的短劇，成本已經(jīng)遠(yuǎn)超30萬(wàn)元，甚至100萬(wàn)元的都有。根據(jù)一些短劇行業(yè)內(nèi)人員描述，短劇已經(jīng)度過(guò)了野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，開(kāi)始內(nèi)卷。

　　對(duì)于當(dāng)下已經(jīng)質(zhì)量有所提升的短劇市場(chǎng)，無(wú)論是業(yè)內(nèi)人士還是普通觀眾，都分成比較明顯的兩個(gè)“陣營(yíng)”。

　　一部分人覺(jué)得，本來(lái)看劇看電影就是消遣，刷抖音快手也是消遣，那么看短劇作為消遣有何不可？它有自己的優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)處，和是否選擇長(zhǎng)劇沒(méi)有必然聯(lián)系。

　　根據(jù)抖音博主“差評(píng)君”的橫店實(shí)地走訪，現(xiàn)在短劇的制作規(guī)模不容小覷，這和影視圈前兩年的低迷有關(guān)，短劇收留了很多原本給長(zhǎng)劇劇組工作的專業(yè)人員。成本高了，專業(yè)人員多了，短劇開(kāi)始有分鏡，有鏡頭語(yǔ)言，服化道也不再簡(jiǎn)陋。

　　制作精良程度的提升大大增加了短劇的競(jìng)爭(zhēng)力，讓它從單純和短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)用戶躍升至和長(zhǎng)劇競(jìng)爭(zhēng)影視類觀眾，成為現(xiàn)代人消遣選擇之一，比如在一些國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)劇的討論中有網(wǎng)友發(fā)言，“現(xiàn)在長(zhǎng)劇冗長(zhǎng)節(jié)奏差，劇情老舊，二倍速都嫌無(wú)聊，還存在配音演技問(wèn)題，不如看短劇，至少不注水”。

　　但另一方面，也有人認(rèn)為，看短劇和看傳統(tǒng)影視劇不是一回事，更有人說(shuō)微短劇“道德感低就是可以賺錢(qián)”。這句話背后含義，是指為了達(dá)到情緒爽點(diǎn)讓人上頭付費(fèi)，微短劇內(nèi)容以反轉(zhuǎn)、狗血、強(qiáng)刺激為主，和文藝作品需要的藝術(shù)追求背道而馳，被看作是影視“鄙視鏈底端”。

　　短劇的未來(lái)在何方

　　實(shí)際上，就如同當(dāng)年網(wǎng)劇的發(fā)展，現(xiàn)在對(duì)短劇下判斷還為時(shí)尚早。

　　客觀來(lái)講，目前短劇有它不可否認(rèn)的不足，最明顯的就是內(nèi)容形式比較單一。從當(dāng)年的《萬(wàn)渣朝凰》到《贅婿無(wú)雙》，再到《我在八零年代當(dāng)后媽》，一再用同樣的反轉(zhuǎn)手段。根據(jù)dataeye的數(shù)據(jù)總結(jié)，實(shí)際上短劇公司已經(jīng)注意到這個(gè)問(wèn)題，尤其隨著觀眾范圍拓展，龍王、贅婿等套路無(wú)法再滿足用戶需求。

　　其次在于此前短劇的運(yùn)營(yíng)模式令熱錢(qián)涌入，似乎只要有錢(qián)投入，就能造出爆款。據(jù)悉，一部短劇投流費(fèi)用和回報(bào)費(fèi)用的比例被稱為ROI，短劇的ROI通常在1.2-1.3左右，只要ROI不低于1.15，短劇公司就會(huì)持續(xù)投流。這是一個(gè)把流量放在第一位的生意。

　　目前來(lái)看，短劇市場(chǎng)的確在不斷發(fā)生變化。首先在內(nèi)容上，不斷有新公司崛起，各個(gè)頭部平臺(tái)也在陸續(xù)試水各類題材、形式。除了專業(yè)資深的演員加入拍攝短劇的行列，周星馳這樣的導(dǎo)演親自下場(chǎng)操刀短劇也會(huì)給短劇市場(chǎng)帶來(lái)新氣象?！盁徨X(qián)”并不可怕，如何讓熱錢(qián)變成專業(yè)者的助力才是問(wèn)題所在。

　　另外，監(jiān)管是實(shí)打?qū)嵲诩訌?qiáng)，2022年年底，廣電總局就集中下架過(guò)25300多部短劇，據(jù)一些短劇編劇透露，在去年下半年《黑蓮花上位手冊(cè)》被下架后，現(xiàn)在重生、復(fù)仇、炫富等題材都被謹(jǐn)慎處理，不少短劇連曖昧親熱鏡頭都開(kāi)始刪減模糊，那些慣用的爽點(diǎn)有的已經(jīng)成了雷區(qū)，編劇們不得不探索新的方向。

　　某種程度上說(shuō)，不讓短劇只盯著“爽”，或許能激發(fā)真正的創(chuàng)作力。有從業(yè)者在采訪中提到，能留下來(lái)的，是有更好創(chuàng)作能力的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。（澎湃新聞?dòng)浾?楊茜）